终极目标是打倒Steam？亚马逊的战略最终失败

发布日期：2025-11-26 12:39    点击次数：73

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近期亚马逊游戏宣布了大规模裁员 ，它将重点从MMO转向其Luna云游戏平台。根据公告，亚马逊裁员14000人，其中亚马逊游戏及其工作室将解雇人数不详。

伊桑·埃文斯 （Ethan Evans），他在 2020 年之前一直担任亚马逊Prime Gaming副总裁，早在今年2月他就表示过亚马逊的最终目标，那就是与Steam竞争，他相当自信，因为亚马逊比Valve大得多并且拥有更多的资源。但他后来在LinkedIn上写了自己领导下亚马逊的结局，那就是尽管亚马逊的规模是Valve的250倍，但亚马逊最终也无法找到破局之道。

亚马逊曾多次试图夺取Valve的市场份额，第一次是2009年的Reflexive Entertainment在线商店，后来失败了。此后他们又将一家游戏商店整合到Twitch中，也失败了。再后来，亚马逊发布了云游戏应用程序Luna，它并没有获得太多关注。亚马逊正逐步调整其战略，将鸡蛋放到不同的篮子里以提高成功率并减少试错成本。

埃文斯写道：“作为亚马逊的PrimeGaming副总裁，我们多次未能颠覆游戏平台Steam。我们比V社大250倍，我们什么办法都试过。但最终，歌利亚输了。（注：此处引用了大卫王的典故，巨人歌利亚被少年大卫以投石索击倒）”

“一直以来，Steam占据主导地位，尽管是一家相对较小的公司（与亚马逊和谷歌相比）。我们错就错在低估了大家使用Steam的原因。Steam有自己独立完整的生态，它是一家商店，一个社交网络、一个图书馆和一个奖杯柜。而而且浑然天成让人很舒适自然。”